استراتيجيات التسويق الرقمي لشركة المحاماة
يرغب كل صاحب مكتب محاماة في معرفة سر النجاح عبر الإنترنت ، ولكن في معظم الأحيان لا تكون "الخطة السرية" سرًا على الإطلاق - فهي تتعلق بالأساسيات. بدون أساس متين ، يمكن حتى لأحدث وأكبر استراتيجية تسويق أن تفشل. لهذا السبب تحتاج إلى إعداد الركائز الأساسية لخطة التسويق الخاصة بك من البداية.
بالنسبة لشركات المحاماة التي تتطلع إلى توليد المزيد من الزيارات العضوية والعملاء المحتملين ، تستند هذه الركائز إلى كيفية قيام العملاء المحتملين بالبحث والتفاعل عبر الإنترنت: على Google وعلى وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة والمحتوى الجذاب.
لذلك ، لكي تنجح في المجال التنافسي ، تحتاج شركتك إلى 4 مكونات في صميم خطة التسويق القانونية الخاصة بك. دعونا نناقش ماهي:
لماذا تحتاج كل شركة محاماة إلى خطة تسويق رقمي؟
أولاً ، من المهم مناقشة سبب أهمية وجود خطة تسويق رقمي لنجاح مكتب المحاماة الخاص بك. بينما يختبر العديد من المحامين بعض الاستراتيجيات هنا وهناك - النشر على Facebook ، وتشغيل إعلانات Google ، وما إلى ذلك - غالبًا ما تنتهي هذه المحاولات بإهدار ميزانيتك (أو إضاعة الوقت) إذا أهملت معرفة كيفية ملاءمتها لاستراتيجية أوسع .
إن وجود خطة يعني قضاء بعض الوقت في التفكير فيما يبحث عنه جمهورك المستهدف ، وكيفية تفاعلهم مع المحتوى عبر الإنترنت ، وما الذي سيجبرهم على العمل معك. إنه ينطوي على فحص الأنظمة الأساسية الأفضل لنموذج عملك الخاص وما هي الاستراتيجيات التي ستمنح شركتك أكبر ميزة تنافسية.
في هذا الدليل ، ننتقل إلى الأساسيات حتى تعرف بالضبط من أين تبدأ حتى تتمكن من إنشاء مكتب المحاماة الخاص بك لتحقيق النجاح من البداية.
فيما يلي الركائز الأربع للتسويق الرقمي التي يجب أن تمتلكها كل شركة محاماة إذا أرادت زيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين على أساس ثابت.
1. تحسين محركات البحث (SEO)
تحسين محركات البحث (SEO) هو المصدر الأساسي للحركة العضوية لشركات المحاماة نظرًا لطبيعة العمل. ببساطة ، يستخدم العملاء Google بشكل أساسي - أكبر محرك بحث في العالم - للعثور على محامين في منطقتهم. إذا لم تكن مشتركًا في Google ، فهناك فرصة جيدة لأن تشترك شركتك في المنافسة.
يعد تحسين محركات البحث للمحامين أمرًا ضروريًا للغاية لأن الهدف هو جذب العملاء المحتملين الذين يبحثون بالفعل عن خدمات مثل خدماتك. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد العملاء المحتملين عن "محامي في منطقته" ، فستريد بالتأكيد أن يحتل موقع الويب الخاص بك المرتبة الأولى في نتائج البحث.
لماذا يهم؟
يتسم المجال القانوني بقدرة تنافسية عالية ، حتى في بعض مناطق الخدمة الأصغر ، لذا فأنت بحاجة إلى استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث إذا كنت تريد أن تكون في المقدمة. يعد الترتيب المرتفع في نتائج البحث أحد أفضل الطرق لجذب زوار الموقع الجدد وتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء يدفعون.
نصائح للنجاح
أساس أي استراتيجية لتحسين محركات البحث هو البحث عن الكلمات الرئيسية - وهي عملية لتحديد المصطلحات الأساسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن شركات محاماة مثل شركتك. يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs.com أو SEMrush.com للكشف عن هذه المصطلحات ، بناءً على عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها شهريًا ومدى قدرتها التنافسية.
بعد ذلك ، ستستخدم هذه الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء موقعك لزيادة فرصك في الترتيب لهذه المصطلحات في محركات البحث. أفضل ممارسة أخرى هي استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع لتقليل مستوى المنافسة وتحسين قوائمك المحلية (Google My Business ، Bing Places ، Yellow Pages ، إلخ) لتوليد المزيد من حركة المرور.
2. تسويق الدفع بالنقرة (PPC)
اشتملت إعلانات الدفع مقابل النقر على تشغيل إعلانات مصوّرة مدفوعة لإبراز الرؤية وتوليد المزيد من العملاء المحتملين لشركة المحاماة الخاصة بك. كما يوحي الاسم ، فإنك تدفع رسومًا عن كل مستخدم ينقر على إعلاناتك. يمكن أن تكون تكلفة النقرة أكثر تكلفة قليلاً من أنواع التسويق الأخرى ، ولكن من المحتمل أن ترى نتائج أسرع وتحصل على الكثير من البيانات الثاقبة في هذه العملية.
لماذا يهم؟
يعد الاستثمار في تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا إذا كنت تريد نموًا مستدامًا لعملك ، ولكن قد يستغرق الأمر من بضعة أسابيع إلى بضعة أشهر لبدء رؤية جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تؤتي ثمارها حقًا. هذا هو السبب في أن العديد من شركات المحاماة تستثمر في PPC في وقت واحد حتى تتمكن من البدء في توليد العملاء المحتملين على الفور
أيضًا ، بالنسبة للأسواق شديدة التنافسية ، يعد تشغيل إعلانات Google أمرًا ضروريًا ، حيث يتم عرضها غالبًا أعلى نتائج البحث . إذا رأيت أن منافسيك يشغّلون إعلانات مدفوعة ويؤدي ذلك إلى تأخر موقعك في نتائج البحث الرئيسية ، فمن الجيد التفكير في تشغيل إعلاناتك المدفوعة.
نصائح للنجاح
انظر لمعرفة ما إذا كان منافسيك يعرضون إعلانات مدفوعة و / أو ما إذا كانت الإعلانات تهيمن على نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة. قد ترغب بعد ذلك في التفكير في إنشاء صفحات مقصودة رئيسية على موقع الويب الخاص بك وتشغيل الإعلانات المدفوعة لتوليد المزيد من العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية.
يمكن أن تكون PPC متقلبة بعض الشيء ، لذا فإن العمل مع خبير موثوق به هو الأفضل. سيكونون قادرين على تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة للتركيز عليها ، وتعيين معايير الاستهداف الخاصة بك ، وتحديد ميزانيتك الإعلانية حتى تعرف أن كل سنت يتم استخدامه بشكل جيد.
3. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
يُعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أحد مجالات التسويق التي يعرفها معظم المحامين ، لكنه لا يزال مجالًا يساء فهمه على نطاق واسع ولا يُستغل. في حين أن هناك عددًا لا يحصى من منصات الوسائط الاجتماعية - Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn وما وراءها - ليست جميعها متساوية. تعتمد الأنظمة الأساسية التي تستخدمها على من هو جمهورك المستهدف وكيفية تفاعلهم مع المحتوى عبر الإنترنت.
لماذا يهم؟
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو نوع من التسويق القائم على الجاذبية والذي ، على الرغم من أن المستخدمين قد لا يبحثون بنشاط عن عملك ، إلا أنه يمكن أن يساعد عملك على جذب الانتباه من قبل العملاء المحتملين. من خلال نشر محتوى لافت للنظر استنادًا إلى موضوعات ذات صلة بجمهورك ، يمكنك كسب متابعين وبناء الثقة وربما جذب المزيد من العملاء بمجرد استعدادهم لتوظيف محام.
يمكن للمستخدمين متابعة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك والتفاعل معها لأشهر أو حتى سنوات قبل أن يكونوا مستعدين للاتصال بك. لذلك ، يجب أن يكون هدفك هو رعاية جمهورك بحيث تصبح الخيار الأول الواضح إذا أو عندما يبحثون عن شركة محاماة.
نصائح للنجاح
على سبيل المثال ، إذا كنت محاميًا لقانون الأسرة ، فيمكنك النشر حول قضايا الأسرة ، والتغلب على ضغوط الطلاق ، وما يجب فعله عند التعامل مع نزاع حول حضانة الأطفال ، وما إلى ذلك ، ومع ذلك ، تأكد من خلطه ببعض الموضوعات الأخف و انشر أسئلة تحث على التفكير لجعل متابعيك يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.
لحسن الحظ ، ليس عليك أن تكون على كل منصة وسائط اجتماعية في وقت واحد. اختر نظامًا أساسيًا أو اثنين للبدء ، وخذ الوقت الكافي لمعرفة ما يناسب جمهورك الخاص. اضبط هذه الاستراتيجية حتى تحصل على عملاء متوقعين متسقين من وسائل التواصل الاجتماعي ، ثم يمكنك التفكير في التوسع إلى منصات مختلفة.
4. تسويق المحتوى
صحيح أن أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث تدور حول تسويق المحتوى. وذلك لأن المستخدمين لا يبحثون فقط عن صفحات خدمات مكتب المحاماة ولكن أيضًا عن إجابات لأسئلتهم في شكل مقالات ومقاطع فيديو.
على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "كيفية تقديم طلب الطلاق" ، فإنه يتوقع العثور على دليل شامل حول العملية بدلاً من صفحة السيرة الذاتية للمحامي تتحدث عن خدماته القانونية. يقدم هذا العديد من الفرص لشركات المحاماة مثلك لنشر محتوى مثير للاهتمام يركز على تحسين محركات البحث لتوليد المزيد من الحركة والعملاء المحتملين.
لماذا يهم؟
يساعد تسويق المحتوى شركتك على جذب المزيد من الزيارات من جمهور أوسع يبحث عن أسئلة تتعلق بالخدمات التي تقدمها. يساعدك المحتوى الرائع على اكتساب المزيد من الظهور وبناء الثقة وجذب المزيد من المتابعين ، وفي النهاية ، توليد المزيد من العملاء المحتملين لشركة المحاماة الخاصة بك.
يمكن أن يتخذ "المحتوى" عدة أشكال ، مثل مقالات المدونة أو ملفات PDF أو الكتب الإلكترونية أو مقاطع الفيديو أو حتى حملات البريد الإلكتروني. يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الوسائط لإنشاء محتوى جذاب ومساعدة جمهورك على معرفة المزيد حول ما تفعله وكيف يمكنك مساعدتهم.
نصائح للنجاح
للحصول على أفضل النتائج من المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك تحديد الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي قد تجذب المزيد من العملاء. هذه الكلمات الرئيسية "طويلة الذيل" هي الأنسب لمنشورات المدونة. فكر في موضوعات مثل ، "10 خطوات لتقديم طلب الطلاق دون ضغوط" أو "15 شيئًا تحتاج إلى القيام به بعد وقوع حادث سيارة".
يمكنك بعد ذلك نشر هذه المقالات على مدونتك ومشاركتها لاحقًا على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو حول هذه الموضوعات ونشرها على YouTube لزيادة حركة المرور. أخيرًا ، ضع في اعتبارك إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني حتى تتمكن من إرسال هذا المحتوى إلى المشتركين لديك في كل مرة تنشر فيها مقالة جديدة.
يعد تسويق المحتوى أيضًا أمرًا رائعًا لجذب روابط عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى تحسين مُحسنات محركات البحث بشكل كبير. ضع في اعتبارك نشر محتوى قد تهتم به مواقع الويب الأخرى وترغب في الارتباط به. يمكنك أيضًا التواصل مع هؤلاء الناشرين مباشرةً لمعرفة ما إذا كانوا مهتمين بقراءة (وربط) المحتوى الخاص بك.
اتبع الركائز الأربع لنجاح التسويق الرقمي
لا يجب أن يكون إنشاء خطة عمل التسويق الرقمي الخاصة بك أمرًا مرهقًا أو محيرًا. من خلال البدء بالأساسيات - SEO و PPC ووسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى - لديك نقطة انطلاق رائعة ستدعم جميع جهودك التسويقية المستقبلية. هذه الركائز الأربعة ضرورية لأي شركة محاماة جادة في توليد المزيد من الحركة وتؤدي على أساس ثابت.
قم بتنفيذ أحد هذه الركائز أو جميعها اليوم لبدء إعداد شركة المحاماة الخاصة بك لتحقيق النجاح. بمرور الوقت ، ستبدأ في رؤية نتائج أفضل وستكون ممتنًا للقيام بالعمل لإرساء أساس متين في البداية.
تعليقات
إرسال تعليق